Aoyagi Ritsuka é um garoto fechado. Logo no primeiro episódio, ele é transferido para uma nova escola, onde estuda a doce Hawatari Yuiko, que quer se tornar amiga de "Ritsuka-kun". Porém, o garoto é uma pessoa "diferente"... Seu irmão mais velho, Seimei, foi morto há algum tempo, deixando Ritsuka desamparado, já que ele era seu melhor amigo... Além disso, Ritsuka não consegue se lembrar de seu "eu" de dois anos atrás - naquele tempo, ele era popular com os colegas de classe, mas tirava notas baixas. Por alguma razão estranha - até mesmo para o próprio garoto- , as coisas tornaram-se exatamente o contrário... Então, Ritsuka conhece Agatsuma Soubi, que diz ter sido amigo de Seimei. As coisas na vida do Aoyagi mudam brucasmente, pois descobre ser o Loveless... O que isso significa? Qual é o mistério que envolve a morte de Seimei? O que é, exatamente,"Sete Luas"? Por que Ritsuka mudou de personalidade? E Soubi... Quem é ele?